Вчера на просторах украинского интернета должно было случится нечто потрясающее! Борьба умов и битва digital-экстрасенсов! Ебола, ой, Эбола атаковали Продиджи, ой, Prodigi.
Суть атаки сводилась к следующему - по запросу "prodigi" гугл демонстрировал контекстное объявление следующего содержания:
Ищите digital подрядчика?
Вам не нужны PRODIGI.
Привлекайте нас - это эффективней!
ebola.com.ua
(скриншот прилагается)
Итак, разберем этот полукейс по полочкам:
- Начальные позиции.
Ebola: кто такие не знаю (стыдно не знать конкурентов). Клиенты на сайте приличные, что для них было сделано не понятно. Сайт весёленький, не более того.
Prodigi: цифровое подразделение TABASCO, год на рынке, любят организовывать до-премьерные кинопоказы. Есть несколько интересных кейсов. Вместо сайта "интерактивная" презентация в pdf.
Первые, очевидно, по-проще, вторые, якобы, с гонором :)
- Атака Ebola
Сам по себе метод не новый, но в украинской digital-среде используется впервые. Копирайтинг не хитрый, слегка агрессивный. Landing page - стартовая сайта Ebola, очевидно, не самое лучшее решение для такой кампании. Потому что при переходе "лучшесть чем продиджи" не очевидна, если вообще существует. Факт: у Adwords-кампании нет стратегии.
- Реакция Prodigi
Сотрудница агентства комментирует скриншот выдачи Google на своей странице в Facebook: "Ну такой приемчик, грязноватый". Далее в комментариях высказываются знающие люди, завязывается небольшая баталия. В которых директор Ebola не самым лучшим способом коммуницирует с комментаторами :)
Субъективный взгляд со стороны:
Одно цифровое агентство бросило перчатку другому. Получилось не очень по-джентельменски - перчаткой угодили прямо в лоб. Второе цифровое агентство не нашло более подходящей реакции как непонимающе улыбнуться и пожать плечами.
Вывод:Друзья, это был не тендер. Не пати. Это было поле вашей непосредственной бизнес-деятельности. Это был самый цифровой digital на свете. О таком выпаде можно только мечтать. Когда одно digital-агентство предлагает другому digital-агентству посоревноваться в digital-стратегии.
Ваших клиентов точно так же атакуют, такие же Ваши клиенты. В-общем, мог получится веселый кейс, но увы...
Зачем я все это написал?
Нам, в RedRocket требуется Digital Sales Manager и Digital Account Manager. Если Вы поняли о чем речь, пришлите, пожалуйста, резюме ;)